登陆巴黎时装周 李宁的时尚攻势能够走得多远?

来源:懶熊体育 时间:2018-06-25 15:52:55
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  在一波又一波的预热和“谍照”泄漏后,李宁终于登上了巴黎时装周舞台。

  截止今天上午港股收盘,李宁股价上涨2.7%至8.76港币,市值191多亿港币。

  产品方面,和纽约时装周一样,李宁照例搬出了复古运动风——老爹鞋、印有“中国”或“中国李宁”字样的T恤或套头衫,“番茄炒蛋”配色的体操服和田径服,李宁的logo也多次以大尺寸出现在上衣正面。

  “这或许拎不起年轻一代的记忆,但对我却有燃点,看到李宁在巴黎的秀就跟小时候家里18寸彩电里看亚运会中国队出场一般,激动与好奇交织,谁在操刀李宁?上次纽约有点用力过猛,但走到巴黎,都对了。年轻消费者固然没有这些老旧的画面感,但一旦把中国骄傲变成一种“政治正确”,加上轮廓比例,符号语言的转化,新鲜时髦酷,这在后gosha群像里一切合理,”T和NYLON中国版主编、栩栩华生联合总编辑崔丹在微博上表示。

  但李宁在营销上花的力气更大。

  早在“621”之前,李宁就发布了巴黎时装周海报,背景是李宁先生年轻时拿着大哥大的旧照,并配上“中国李宁”四个大字。

  登陆巴黎时装周,李宁的时尚攻势能走得多远?

  此后,悟道Ace的凉鞋版照片也开始流出,这款球鞋在纽约时装周之后非常火热。随后,模特的试装花絮也在网上大范围传播。

  6月19日,说唱歌手GAI发布了与李宁BAD FIVE合作的主题曲《万里长城》,“龙抬头闪耀东方,头顶星辰闪金光”的歌词显露了李宁的野心。

  走秀当天,李宁请来了董又霖、王子异、周彦辰一众小鲜肉,抢占年强人市场的想法不言而喻。

  登陆巴黎时装周,李宁的时尚攻势能走得多远?

  继2月初的纽约时装周后,李宁的股价一路看涨——从7.27港币上涨近20%,一度触及9.9港币的高位。

  相比赞助大型赛事及签约知名运动员,时装周走秀相对成本更低,营销效率更高。

  时尚和数字营销组合,已经成为李宁手中的一张王牌。这张牌,能否支撑李宁的股价和市值重回巅峰?

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